بسبب التطور الذي يشهده العالم من وسائل تسويقية عدة كالتسويق الالكتروني أو التسويق التقليدي، أدى إلى دفع العديد من الشركات والمعامل والتجار إلى استخدام مفهوم التسويق عن طريق كتابة إعلان وتطوير هذا المجال، فنجدهم دائماً يبحثون على مختصين ومبدعين للتعامل معهم من أجل كتابة نص أو فكرة إعلان مميز، يساعد على جذب وتحفيز العملاء وزيادة مبيعات الشركة.
ما هي الإرشادات التي يجب اتباعها من أجل كتابة إعلان عن منتج غذائي قصير ؟
- فهم المنتج الغذائي الذي نريد الإعلان عنه، من أجل تعريف المستهلكين بهذه المنتج، حيث أن الإعلان الذي لا يستطع إيصال الفكرة المرادة منه للمستهلكين يفشل.
- معرفة الوسائل الإعلامية التي نريد نشر الإعلان عبرها أو مخاطبة المجتمع من خلالها.
- اختيار عنوان مناسب وجذاب يكون الهدف منه جذب الانتباه للإعلان.
- كتابة شرح عن المنتج الغذائي المراد تسويقه.
خطوات كتابة إعلان عن منتج غذائي قصير:
- استخدام صورة توضيحية بحيث تجذب انتباه المستهدفين من الإعلان، وتكون ذات معنى يدل على المنتج المراد الإعلان عنه.
- وضع العنوان التوضيحي أو الجملة التوصيفية، وتكون هذه الجملة هي بداية جذب وشد أنتباه المستهلكين، ويجب اختيارها بعناية وذكاء.
- كتابة العنوان الرئيسي للإعلان، بحيث يدل على المنتج ويشجع لمتابعة الإعلان.
- كتابة المادة أو الموضوع الإعلاني الذي نريد التحدث عنه، ونحاول من خلال هذه المادة أرفاق المعلومات والميزات التي يتمتع بها المنتج، ونحاول إلا تكون كثيفة وكثيرة لكي لا ينفر العملاء والمتابعين من الإعلان.
- أرفاق العلامة التجارية للشركة، وهذا يساعد على معرفة الشركة أو زيادة ثقة العملاء بالمنتج إذا كانت الشركة معروفة ومشهورة.
- وضع وسائل الاتصال المرتبطة بالشركة من خلال رقم الهاتف وعنوان البريد وموقع الشركة.
- الاستعانة بخبير تصميم أو غرافك من أجل تنسيق الخط والصورة والألوان.
كيفية إدارة حملة الإعلانية وما خطواتها؟
إن إدارة حملة إعلانية ليس بالأمر السهل ويجب أتباع عدة خطوات لنجاح هذه المادة منها:
- اتباع الخطة التسويقية: فهي حجر الأساس في تحقيق الأهداف، وهي الخطة التي تحدد النوع المناسب للإعلان عن منتجك ومعرفة عملائك.
- تحدد الميزانية المالية للإعلان.
- معرفة وتحدد الوسائل الإعلامية التي تريد نشر الإعلان من خلالها، والاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي فهي شبه مجانية.
- انتهاز الفرصة والوقت المناسب لعرض الإعلان، من أجل تحقيق فائدة من الإعلان و إيصالها إلى أكبر عدد ممكن من العملاء والمستهلكين.
- معرفة العملاء المستهدفين من الإعلان: يجب دراسة وإجراء جدول للفئة العمرية والاجتماعية المراد مخاطبتها من الإعلان، ووضع الإعلان على الوسائل التي يتابعها العملاء المستهدفين أو التي يمكن الوصل عن طريقها للعملاء.
- استخدام أو الاستعانة بمصمم إعلانات، كلما كان الإعلان جميل وجذاب وعبقري، كان عدد المتابعين له أكثر وكان ذو انتشار أكبر.
- التكرار والإكثار، فكلما كان الإعلان أكثر انتشاراً ويعاد ويكرر في أوقات مشاهدة كبيرة ساعد على أن يبقى في ذاكرة المشاهد أو المتابع.
- استخدام لغة ومصطلحات سهلة من أجل مخاطبة أكبر عدد ممكن من الطبقة أو الفئة المستهدفة من الإعلان.
الأهداف من الإعلان:
هنالك عدة أهداف يجب تحقيقها وجنيها من الإعلان ونذكر منها:
- الوعي ومعرفة السلعة، ويقصد بذلك زيادة معرفة المستهلكين والعملاء بالسلعة أو المنتج.
- اتجاهات واستخدام السلعة المتعارف عليه، وذلك يزيد عدد العملاء ويحث العملاء القدماء على تجربة المنتج الجديد.
- تغير وتجديد صفات المنتج أو السلعة باستمرار مع المحافظة على الخدمة أو الهدف الرئيسي من المنتج أو السلعة.
- المعتقدات والمنافسة بين الشركات: وذلك لإظهار الاختلاف بين الشركات التي تمتلك نفس المنتج، ومساعدة المستهلك على ترتيب أولوياته بالنسبة للمنتج الأفضل.
- تدعيم وتقوية اسم الشركة: ويؤدي إلى زيادة المنافسة ودخولها سوق المنافسة العالمية وتحسين منتجاتها باستمرار وزيادة عدد منتجاتها مما يساعد على حفظ اسم الشركة وتقويته.
