الإعلان والهدف التجاري

كتابة: ربا موسى باشا - آخر تحديث: 13 فبراير 2020
الإعلان والهدف التجاري

الإعلانات و تأثيراته في حياتنا اليومية

أصبحنا نرى الإعلانات كيفما تحركنا وفي حياتنا اليومية ونحن نسير في الشارع قد نرى البوسترات والمطبوعات على الحائط أو على اللوحات الإعلانية أو ربما أثناء سيرنا يعطينا شخص ما ورقة إعلانية عن افتتاح محل جديد أو خدمة جديدة.

وانتشر موضوع الإعلانات إلى أن وصل الى بيتك فعندما تفتح التلفاز ستشاهد الكثير من الإعلانات ولو أردت أن تستخدم التطبيقات الموجودة على هاتفك مثل الفيس بوك أو يوتيوب ستجد أيضا الكثير من المواد الإعلانية ولكن الإعلان حالياً تشعرك وكأنها موجهه لك بشكل شخصي كأنها تعرف ما تفكر به.

السؤال لماذا يحاول كل هؤلاء جذب انتباهي بإعلاناتهم وما هو الإعلان؟

صراحة أصبح التميز بين الأحداث والكلمات والمنشورات العادية وبين الإعلانات عملية صعبة إلى ما في هذه الأيام بسبب السوشل ميديا.

ولو حاولنا أن نقرأ ونبحث لنعرف ما هو الإعلان حقيقة سنرى إجابات كثيرة ولكن غالباً الإجابة الأكثر شفافية هي أن الإعلان هو أحد استراتيجيات التسوق والتي تعتمد على محاولة التأثير على فئة معينة من الناس وذلك عن طريق التواصل مع تلك الفئة برسائل محددة تؤثر على سلوكهم من أجل إقناعهم باتخاذ قرار معين مثل قرار شراء منتج جديد.

أيضا ظهر مصطلح جديد وهو ما يسمى بالحملات الإعلانية والتي تكون عبارة عن مجموعة من الإعلانات المرتبة والمتناسقة والتي لديها نفس الهدف والأسلوب في التواصل مع الأشخاص المستهدفين، فالإعلان الذي تشاهده في التلفاز لشركة بيبسي مثلاً تجده مشابهاً تماماً للإعلان على اليوتيوب ثم تجد أن بعض المقتطفات أو المشاهد من هذا الإعلان تم وضعها في الشوارع على اللافتات الإعلانية هذا هو المقصود بالحملة الإعلانية فهي مرتبة ولها هدف واحد لهذا تجد كل الإعلانات بمختلف أنواعها تطلب منك نفس الطلب أو كما يطلق عليه في علم التسويق (Call To Action) .

أنواع الإعلانات:

  • الإعلان التقليدي هي المطبوعات التي يتم توزيعها على الناس، اللافتات، البوسترات وحتى إعلانات التلفزيون والراديو أي هي الإعلانات التي لا تعتمد على المنصات الرقمية ولكنها مازالت فعالة حتى في عصرنا الحالي فهناك الكثير ممن يقرأون الصحف ويشاهدون التلفاز ربما هي ليست الأكثر فاعلية ولكنها لا تزال قناة إعلانية متاحة
  • الإعلانات الرقمية أو الإلكترونية هي كل أنواع الإعلانات التي تعتمد على المنصات الإلكترونية (محركات البحث – منصات السوشل ميديا – الألعاب والتطبيقات – المواقع).

الذي يميز هذه الإعلان أنك تستطيع عن طريقها تحديد من تستهدفه بشكل دقيق للغاية كما يمكنك أن تقيس النتائج وتختبر الإعلان الأفضل من بين مجموعة من الإعلانات على عكس الإعلانات التقليدية كما تتميز بسرعة انتشارها لأنه يتم نشرها على مواقع الانترنت حيث دخل الإنترنت إلى كافة البيوت العالمية.

الإعلانات الغير مباشرة

  • الإعلانات الغير مباشرة وهذا النوع من الإعلان يغفل عنه الكثيرين من الناس نظراً لأنه في بعض الأحيان يتم بطريقة غير مقصودة، يمكن أن نفسر أكثر طبيعة هذا النوع من الإعلانات فلنفرض مثلاً أنك صاحب محل ملابس وقمت أنا بالشراء منك ولأني وجدت الملابس التي تبعها ممتازة قمت بإرشاد أصدقائي ومعارفي على المحل الخاص بك هذا النوع من الإعلان يحدث بشكل تلقائي ويحقق نتائج ممتازة لان الناس تثق ببعضها أكثر من ثقتها بالإعلان وطبعا هذا النوع من الإعلان قد يكون له نتائج سلبية فتخيل لو أن الألبسة في هذا المحل التجاري رديئة من المؤكد أنه سيكون العكس  وبسبب قوة هذا النوع من الإعلانات أصبحت تستغله الشركات مع المؤثرين وأصحاب القرار والذين  تتابعهم الناس باستمرار فمثلا لاعبي الكره نجدهم يرتدون الماركات المعروفة أثناء خروجهم في الطرقات أو في أنشطة حياتهم اليومية.
785 مشاهدة
التالي
الميزة التنافسية في قطاع الشركات
السابق
أشياء لا يجب الاهتمام بها عند بدء العمل