ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023، الوصول إلى الصدارة في نتائج محركات البحث الخاصة بالمنصات الإعلانية وأبرزها جوجل يحتاج إلى بذل جهد كبير بالإضافة إلى التكلفة المالية لزيادة حركة المرور على الموقع الخاص بالمسوق، الأمر الذي يترتب عليه وصول أكبر عدد من العملاء المستهدفين والتفاعل مع الموقع أو المتجر الإلكتروني وزيادة المبيعات وبالتالي الأرباح، كل ذلك يمكن تحقيقه عبر استخدام إعلانات والمزيد حولها، نتعرف عليها في مقال ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023.
محتوى المقالة
ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023
نوع من الإعلانات المدفوعة، حيث يقوم صانع المحتوى بدفع مبلغ لتحسين محتواه بحيث يظهر في قائمة نتائج البحث الأولى، وهذا يعني أن المال المدفوع يكون مقابل حركة المرور لموقعك أو للمتجر الإلكتروني، المزيد حول إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة في النقاط التالية:
- إن كتابة إعلانات PPC مهمة تحتاج إلى بذل الوقت والمال من قبل المسوق أو كاتب إعلانات.
- وخاصة أن الأمر يحتاج إلى توجيه العميل نحو الشراء من المنتج عبر رسالة قوية له وباستخدام كلمات قصيرة ومركزة.
- تكون إعلانات الدفع مقابل النقرة على شكل SERP وتستخدم كذلك في منصات التواصل الاجتماعي.
- تظهر إعلانات الدفع مقابل النقرة غالباً أعلى النتائج البحث الطبيعية أو المتعلقة بالسيو.
- وربما يجدها المستخدم بعد نتائج البحث سواء على يسار الصفحة لمحرك البحث باللغة العربية.
- يستخدم الكثيرون تلك الإعلانات لفعاليتها الكبيرة والعوائد الضخمة على تعود منها.
شاهد أيضا: ما هو الـ PPC | شرح تسويق الدفع لكل نقرة PPC في التسويق بالعمولة
شرح العناصر الأساسية لإعلانات PPC
تنقسم أجزاء اعلانات الدفع مقابل النقرة إلى عدة أجزاء أساسية، تعتبر عناوين بحيث يتم إدراج الكثير من التصنيفات تحتها، وتعتبر تلك الإعلانات المقياس المفضل لدى الكثيرون من صانعي المحتوى والمسوقين بحيث يتم تقييم فعالية التكلفة عبر الانترنت، نوضح بالتفصيل الركائز الأساسية لإعلانات PPC:
عنوان URL النهائي
- وهو بمثابة الرابط الذي يضغط عليه العميل للذهاب إلى وجهته الأساسية.
- غالباً ما يكون الهدف هو تحويل إلى موقعك الإلكتروني
- كذلك التحويل إلى صفحة هبوط لمنتج تقوم بالتسويق له.
العنوان الأول Headline
- ويعتبر العنوان الأساسي بحيث يتألف من محتوى الاعلان الخاص بالمستخدم.
- يجب أن يحقق الهدف الأساسي من إنشاء العنوان وهو تفاعل المستخدم مع العنوان والنقر عليه.
- ولذلك يشترط أن يكون متوافقًا مع المصطلح الذي استخدمه العميل في عملية البحث.
المسار Path
- يعتبر جزء أساسي من عنوان URL المعروض.
- كما ويختلف عن عنوان URL النهائي.
- لذلك يظهر ضمن الكلمات التي تكون بجانب الدومين
- ويطلق على تلك الكلمات المسارات.
- تظهر أمام العميل لتوضح له أين سيذهب عند النقر على هذا العنوان.
الوصف الأول Description 1
- يتضمن الوصف الأول على بعض الجمل التي تقوم بحث العميل للنقر على الرابط.
- كذلك وجود الكلمات المفتاحية وهي بمثابة محتوى الإعلان الخاص بك.
شاهد أيضا: شرح موقع adviev للربح من الإنترنت عبر النقر على الإعلانات
أفضل منصات إعلانات PPC
يتم اللجوء للاستعانة لمنصات الإعلانات للحصول على نتائج سريعة وفورية تشكل ضرورة قصوى للأعمال التي يقوم بها المشوق او مدير شركة ما لترويج لسلعة ما، ولا بد حينها امتلاك ميزانية كبيرة ليتم استخدامها في عملية التسويق، أفضل منصات إعلانات PPC فيما يلي:
محرك البحث جوجل
- ويعتبر من أشهر المنصات الإعلانية على الاطلاق والجميع لديه معرفة كافية حولها.
- تلعب دوراً أساسياً في تحقيق ما يطمح له صانع المحتوى أو المسوق في الوصول إلى قاعدة جماهيرية كبيرة.
منصة Google Ads
- من أكثر منصات التي تسيطر على سوق إعلانات PPC حول العالم.
- ولعل السبب في تحقيق الشهرة الكبيرة والفعالية العالية هي عدد مرات البحث المتكررة خلال الثانية الواحدة.
- حسب الإحصائيات فإنه بما يتجاوز 90 ألف عملية بحث كل ثانية على محرك البحث الخاص بجوجل،
- الأمر الذي يضعه في قائمة أفضل المنصات الإعلانية.
منصة Microsoft Ads
- مشابهة تماماً لمنصة Google Ads، ولكن الاختلاف يقع في الخاصية بمحرك البحث الشهير Bing والذي يتبع لمايكروسوفت.
- كذلك فإنها منصة قوية يتم من خلالها حوالي 12 مليار عملية بحث شهريًا.
- تعمل على استقطاب الأشخاص من خلال منصة التواصل الاجتماعي LinkedIn المربوطة بها.
منصة AdRoll
- تسمح المنصة بإعادة استهداف الزوار السابقين لموقعك
- أي توفير ميزة إعادة الاستهداف على منصة Google Ads
- كذلك فإنها تقوم بعملية الاستهداف على كل من إعلانات جوجل وإعلانات منصات التواصل الاجتماعي في وقت واحد.
منصات السوشيال ميديا
يتاح إطلاق حملات إعلانات PPC الخاصة بالمسوق عبر استغلال منصات التواصل الاجتماعي مثل:
- حيث Facebook
- كما Instagram
- كذلك Pinterest
- وغيرها الكثير.
شاهد أيضا: مواقع الربح من الانترنت عن طريق مشاهدة الاعلانات
كيفية البدء في عمل حملات PPC الدفع مقابل النقرة
في حال امتلاك هامش ربح قوي للمنتجات المراد تسويقها أو خدمات يستطيع المستخدم تحمل كافة التكاليف فإن البدء في عمل حملات الدفع مقابل النقرة يؤدى على الوجه الصحيح، كذلك في حال توجيه العملاء مباشرة إلى الموقع أو صفحة الهبوط الخاصة بالمسوق مع الأخذ بالخطوات التالية:
- في البداية وقبل التفكير بصورة جدية يجب تحديد ميزانية التسويق الخاصة بك ووضع الأهداف التسويقية ومؤشرات الأداء
- ثم يتعين اختيار منصة إعلانات PPC والحملات التسويقية المناسبة لك والتي ذكرناها أعلاه.
- مع ضرورة القيام بالبحث حول الكلمات المفتاحية Keywords الفعالة
- أيضا تتبع الحملات الإعلانية وتحليل النتائج
- وبالنهاية العمل على تحسين وتطوير الحملات الإعلانية ومعالجة نقاط الضعف.
مميزات إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC
يجب الاخذ بالاعتبار أن العميل على منصات التواصل الاجتماعي يمل سريعاً لذلك لا بد أن يكون العنوان جذاب وملفت للإعلان، مع ضرورة كتابة ما يريد القارئ سماعه وإشعاره أنه محط اهتمام من قبل المسوقين وبالتالي زيادة الأرباح، كما أن الاستعانة بإعلانات الدفع مقابل النقرة يجلب الكثير من المميزات نستعرضها فيما يلي:
- تحقق نتائج إعلانات PPC سريعة وفورية
- كذلك القدرة على سهولة التحكم وعمل التعديلات اللازمة حسب ما يراه المسوق متوافقاً مع رغبات العميل.
- والأهم أن إعلانات PPC لها فعالية كبيرة وربحية أكبر.
- فضلاً على سهولة استهداف العميل المثالي والذي من خلاله يمكن بيع المنتجات أو النقر على الروابط.
- أيضا فإن الإعلانات دائمًا في المقدمة، دائمًا مرئية.
- تعمل الإعلانات على رفع الوعي بالعلامة التجارية، حيث يبقى الإعلان يظهر على صفحات نتائج البحث بشكل مجاني مالم يقم أحد الزوار بالنقر عليه.
عيوب إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC
تحقق إعلانات الدفع مقابل النقرة الكثير من المميزات وتشكل أهمية بالغة للمسوقين وصانعي المحتوى، وبالمقابل فإن مفعول ذلك يكون على المدى القصير، حيث يحتاج الأمر إلى التفعيل الدائم ويترتب عليه المزيد من التكاليف مما يشكل عبء على المستخدمين، كذلك نوضح أهم عيوب إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC:
- يلجأ بعض من المستخدمين إلى النتائج الطبيعية Organic Results بدلاً من تلك المدفوعة Paid Resutls.
- كذلك فإن إعلانات PPC ليست فعالة على المدى البعيد
- أيضا إعلانات PPC مكلفة خاصة على المدى البعيد
- انخفاض في نسبة الأرباح والمبيعات، خاصة في حال نفاذ الميزانية، مما يترتب اختفاء الإعلانات من تلقاء نفسها من محركات البحث، ويؤدي ذلك إلى انخفاض حركة المرور على موقعك الخاص.
ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2023، نصل غلى قاعدة أن الامر يحتاج إلى الاستمرارية والتكلفة المالية لزيادة حركة المرور على المواقع المستهدفة، ولعل تلك أبرز عيوب تلك الإعلانات وبالمقابل يمكن تحقيق أرباح مجدية.
