شرح شبكة الاعلانات Native ads
شبكة الاعلانات Native ads، هي شبكة إعلانات مدفوعة مطابقة مع شكل ومضمون ووظيفة محتوى الوسائط التي تظهر عليها، لتبدو وكأنها محتوى طبيعي متناسق مع تجربة المستخدم، ويمكن أن تكون الإعلانات على شكل فيديو أو مقالة .
ويتم دمج الإعلانات المدفوعة الأصلية مع المحتوى كنوع من التسويق المضمّن، لضمان عدم تمييزها عن المحتوى الأصلي من قبل المستهلكين، وسنشرح في هذا المقال بشكل تفصيلي كل ما تريد معرفته عن شبكة الإعلانات Native ads.
شبكة الاعلانات Native ads وأين تظهر Native ads
بينت التقارير الأخيرة الخاصة بدراسة سلوك المستهلكين مع الإعلانات، بأنهم نظروا إلى الإعلانات الأصلية مرتين أكثر من المحتوى، وقضوا نفس عدد الثواني في المشاهدة وتتموضع الإعلانات الأصلية في :
إعلانات في الأخبار
وتتمثل بالاعلانات التي تظهر في أخبار ومنشورات فيسبوك وتويتر الخاص بك.
إعلانات شريط البحث والقوائم الترويجية
وهي مجموعة من قوائم الإعلانات التي تظهر أعلى نتائج بحث غوغل، أو في الشريط الجانبي للموقع.
إعلانات توصيات المحتوى
وهي المقالات الموصى بها التي تظهر أسفل المقالة التي يقرأها المستهلك للتو.
كيف يمكن تمييز إعلانات Native ads
على الرغم من دمج الإعلانات الأصلية مع المحتوى بسلاسة في صفحة الويب، يمكن للمستهلك ملاحظة أنه إعلان أصلي من خلال بضع إشارات تنبيهية هي :
1- رمز صغيرمطابق لرمز x إذا قمت بالنقر فوقه، فهذا يدل على أن المحتوى هو إعلان مدفوع.
2- اذا احتوى المحتوى على عبارة برعاية .
3- كلمات “منشور مقترح” أو “موصى به لك” أو “قصص مروّجة” تدل على اللإعلان الأصلي.
4- مقاطع الفيديو المقترحة .
وتبذل هيئات مراقبة المستهلك، مثل FTC الفيدرالية و IAB، جهدًا كبيرًا لتنظيم استخدام الإعلانات الأصلية المدمجة مع المحتوى لضمان عدم تضليل المستهلكين.
إعلانات Native ads والتسويق الالكتروني
يتجه المسوقون عبر الإنترنت بشكل متزايد إلى الإعلانات الأصلية المدمجة لعدة أسباب هي:
1- يتوقف المستهلكون عند الإعلانات الأصلية المدمجة في المحتوى بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات المصورة، كما تزيد نسبة الراغبين بالشراء عند المستهلكين بنسبة 18% أكثر، مع العلم بأن التفاعل المرئي مع الإعلانات المدمجة الأصلية يساوي أو أعلى من التفاعل مع المحتوى الأصلي.
2- الإعلانات الأصلية المدمجة حل مثالي للملل من مشاهدة الإعلانات المصورة، فهي تعرض العلامة التجارية ضمن المحتوى الأصلي بشكل مخفي، وبصيغة ملائمة ومثيرة للإهتمام بحيث لا ترهق المستهلك.
3- وجد الباحثون في دراسة حديثة خاصة بجامعة ستانفورد، أن الإعلانات المحلية المدمجة لا تخدع أحد من
المستهلكين، ويعرف المستهلكون أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي شكل من أشكال الإعلان، ويدركون بأنهم
يشاهدون شكلاً من أشكال الإعلانات المدفوعة، ومع ذلك لا تزال للإعلانات المدمجة تأثير كبير على سلوك الشراء
لديهم .
خلاصة
تنتشر الاعلانات المدمجة الأصلية بشكل كبير في منصات التواصل الاجتماعي، وتحقق فيسبوك وتويتر وانستقرام
دخلاً هائلاً من استخدام المعلنين لميزة الاعلانات المدمجة للترويج لمنتجاتهم، كما تحرص العديد من الجرائد العالمية
الالكترونية مثل Time Incو Forbesو Wall Street Journalو New York Timesو USA
Today على استخدام الاعلانات المدمجة الأصلية في مواقعها على الويب وضمن تطبيقاتها على الهواتف النقالة بما
يتطابق مع خلاصاتهم التحريرية ومواضيع مقالاتهم.
