لنجاح إدارة العلامة التجارية ينبغي أن تحقق النمو والعجلة في الربحية على المدى البعيد لها ، وأصبح من الضروري على المؤسسات والشركات الاهتمام بالعلامة التجارية لأنها هي أساس العمل ، وفي هذا المقال سنوضح لكم أهم 5 خصائص للعلامة التجارية.
التكيف والمرونة للعلامة التجارية
يجب أن تدار العلامة التجارية من خلال التوازن والمرونة في عملية التطبيق حتى يتم استغلال كافة الفرص المحلية المتاحة
ويجب أن تتكيف العلامة التجارية بذاتها مثل التوسع والتغيير والتنويع لأنه العلامة التجارية هي أساس الشركة
وإضافة إلى ذلك التقييم المستمر كل فترة وآخرى للتحقق من الأشياء الثابثة مثل الرؤية والهدف والإطار العام لعلامة التجارية
فالكثير من الشركات استطاعت أن تتكيف مع علامتها التجارية وكسبت إرضاء المستخدمين والمستهلكين.
الاستعانة بالتكنولوجيا الحديثة
أصبحت التكنولوجيا أداة رئيسية لتطوير وإدارة العلامة التجارية ، سواء كانت من خلال إبتكارات
أو الأساليب أو القدرة على المنافسة من خلال التكنولوجيا أو آليات الانتشار عن طريق الاستعانة ببعض الشركات التكنولوجية الحديثة
وعلى سبيل المثال ، شركة يونيليفر وهي شركة مختصة بالبرمجيات عملت على دعم أساليب علامتها التجارية من خلال التكنولوجيا الحديثة.
الهيكل التنظيمي و وضوحه
في العلامة التجارية خاصة يجب أن يكون الهيكل التنظيمي واضح جدا في بناءه وأن يعملون بجهد عالي للتحقق من مدى ملائمته مع العلامة التجارية ، وإضافة إلى ذلك أن تكون الأدوار والمسؤوليات في الهياكل التنظيمية واضحة ومحددة ومدروسة من قبل مختصين بالإدارة وبهذا الأمر نصل إلى الكفاءة والفعالية والوصول إلى الإدارة السليمة في التطبيق ويجب على الإدارة رسم الهيكل التنظيمي بكل بساطة وسلالة بعيدا عن التعقيد.
إتخاذ زمام المبادرة بالمتابعة
في هذا الخاصية نعمل من خلالها على متابعة الجيل الجديد وتحليل الميول والتوجهات والثقافات وكذلك الشركات والاطلاع على الإبتكارات الجديدة بالعلامات التجارية ويجب على الشركات الاستفادة من هذا الإبتكارات والتحليلات والبناء عليها بأشياء أحدث وإضافة إلى ذلك أن تحقق الموازنة بين التطلعات المحلية والرؤية الاستراتيجية العالمية للعلامات التجارية.
تعيين وصي على العلامة التجارية
يجب علينا أن نحدد شخص وصي على متابعة الهوية التجارية واستراتيجيتها ويقع عليه مسوؤلية حماية هذا الهوية ويجب أن يكون مرشد قوي من خلال تقديم كافة النصائح المهمة لفريق التسويق الخاص بالعلامة التجارية وتسهيل تبادل المعرفة والأدوار والخبرات سواء المحلية أو العالمية.
