تعريف الإعلان الإلكتروني، أصبح للإعلانات الإلكترونية القدرة على منافسة الإعلانات التلفزيونية بشرط استخدامها بطريقة صحيحة ومثالية، ومن الممكن استخدامها في الحملات التسويقية التي تستهدف الوصول إلى مجموعة من العملاء المحددين وغير المحددين وتسويق منتجات أو خدمات معينة، وحتى تؤتى الإعلانات الإلكترونية ثمارها جيداً يجب أن يقوم الشخص باختيار نوع إعلان الكتروني المناسب للشركة، نقدم في هذا المقال تعريف الإعلان الإلكتروني أهم أنواعه وطريقة تنفيذه الصحيحة.
محتوى المقالة
ما هو الإعلان الإلكتروني
شكل من أشكال الترويج لمنتج أو علامة تجارية أو خدمة للمشاهدين من أجل جذب الاهتمام والمشاركة والمبيعات، كما تتعدد أنواع الإعلانات التي من الممكن الاعتماد عليها، ولعل أبرزها الإعلانات المطبوعة والفيديوهات التفاعلية، ويتميز الإعلان على الإنترنت عن الإعلان التقليدي بالإصدار المباشر للمعلومات والمحتويات التي لا يحدها المكان ولا الزمان، كمنصات الإعلان على الفيس بوك الأكثر نشاطا عربياً.
شاهد أيضا: ما هو الفرق بين التسويق الرقمي والإلكتروني وأهم أدوات التسويق
مزايا الإعلانات الالكترونية
مع التقدم الكبير والمتسارع للتكنولوجيا والاتصالات ووجود عدد هائل من مستخدمي الإنترنت والذين يمكن تحويلهم إلى زبائن حقيقيين لمنتجاتك تدفع الشركات حالياً للعمل في مجال التسويق الإلكتروني واستخدام الإعلانات الإلكترونية، ونوضح فيما يلي مزايا الإعلانات الإلكترونية:
- سرعة الانتشار وبمختلف أنواع الإعلانات الإلكترونية حيث تتيح الظهور للعديد من المستخدمين في وقت قصير وبسرعة كبيرة.
- التكلفة المنخفضة وخاصة بأنها أقل تكلفة من الإعلانات التليفزيونية أو المطبوعة، وهذا يجعلها أنسب للشركات الناشئة والمتوسطة.
- قابلة للقياس فمن المؤكد أن نتائج الإعلانات واحدة من الأمور الهامة لقياس النتائج، ويمكنك الإعلان الإلكتروني من قياس مدى فاعلية إعلانك عبر الإنترنت بدقة.
- دقة الاستهداف أي اختيار الشريحة الأنسب لرؤية إعلانك بمنتهى الدقة مما يعني نتائج أكثر فاعلية.
شاهد أيضا: التعدين السحابي | ما هو التعدين السحابي؟ أفضل 7 مواقع لتحقيق الربح
ما هي أنواع الإعلانات الالكترونية
يؤثر الإعلان في تحويل الزبائن من سلعة إلى سلعة منافسة، حيث تأثيره في المجتمعات النامية كبيراً على الاقتصادات الوطنية والتي لا تستطيع تحمل منافسة السلع الأجنبية، نذكر في تلك السطور أنواع الإعلانات الالكترونية المتاحة أمام العميل لترويج لبضاعته وسلعة التجارية والخدماتية:
الإعلانات الالكترونية عبر محرك البحث
- من أشهر أنواع الإعلانات الإلكترونية، كما أنه الأكثر فاعلية وانتشارا في نفس الوقت.
- علماً بأن يوجد نوعين من إعلانات محركات البحث هما:
- الدفع لكل نقرة (PPC).
- تحسين محرك البحث (SEO).
- من أبرز مميزاته: يكون التسويق السريع والفعال لمنتجك.
- ومن الممكن الحصول على قيمة كبيرة مقابل مبلغ قليل.
- أيضا الانتشار بشكل أكبر وجنى أرباح أسرع.
- مع دقة الاستهداف تؤدي إلى نتائج أفضل.
الإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي
- ثاني أكثر أنواع الإعلانات الالكترونية انتشارًا.
- كما يتصفح معظم المستخدمين منصات التواصل الاجتماعية المختلفة يوميا ومن أبرز تلك المنصات:
- facebook.
- instagram.
- Snapchat.
- Linkedin.
- وتتسم بأنها منخفضة التكلفة.
- وهي أدق استهدافًا.
- دقة قياس النتائج.
- مع إمكانية الاعتماد على تلك المنصات للتسويق عبر الإعلانات الممولة، أو التسويق عبر المؤثرون على كل منصة.
الإعلانات الإلكترونية عبر اليوتيوب
- يصل عدد مستخدمي منصة اليوتيوب شهريًا 2 مليار مستخدم، لذلك فإنها تتميز باستقطاب أكبر عدد من الجمهور.
- كما أن الإعلانات خلال الفيديو قابلة للتخطي.
- فضلاً على أنها تعمل عبر فيديو وتقدم للجمهور كل ما هو جديد.
الإعلان عبر البريد الإلكتروني
- تحتاج إلى موافقة من قبل المستلم وذلك لتلقي رسائل ترويجية من علامة تجارية.
- حيث يسعى المسوقون إلى الحصول على إذن من عملائهم المحتملين من خلال منحهم خيار الاشتراك قبل إرسال رسائل البريد الإلكتروني.
- من أبرز ميزاته أنه يحافظ على خصوصية المستخدمين.
- كما يوفر لهم خيار الاشتراك لتصلهم الإعلانات.
- وهو فعال من حيث التكلفة والسرعة.
إعلانات تطبيقات الجوال
- من الممكن أن تظهر إعلانات الجوال داخل التطبيقات، أو على مواقع الويب التي يتم عرضها من الأجهزة المحمولة.
- ويتوقع الخبراء أن تمثل إعلانات التطبيقات خلال العام 2023 ما يقارب 50% من حجم الإنفاق الإعلاني
- وفي المقابل راجع إعلانات سطح المكتب مقارنة بإعلانات الجوال.
شاهد أيضا: أفضل شركات التسويق الإلكتروني في السعودية 2023 مع الأسعار
ما هي أشكال ظهور الإعلانات الالكترونية
يعتبر الإعلان على مستوى المنصات والأجهزة المختلفة أمرًا سهلاً ويسيرًا، ويحتاج الأمر إلى إنشاء إعلانك مرة واحدة، وتحديد المواضع التلقائية بعد ذلك لتشغيل إعلانك في جميع الأماكن التي يرجح بقوة تحقيقها لأهدافك التسويقية. ولن تحتاج إلى تغيير الحجم أو تغيير التنسيق، نتعرف في تلك النقاط على أشكال ظهور الإعلانات الإلكترونية:
- إعلانات أفقية
ويقصد بها الإعلانات التي تظهر بشكل أفقي وبمجرد الضغط عليها يتم تحويلك إلى الصفحة المُعلن عنها.
- الإعلانات الجانبية
أي ظهور الإعلان بشكل رأسي على إحدى جانبي الصفحة ويتميز بثباته أمام الزائر طول فترة تواجده بالصفحة.
- الإعلان القافز
عند النقر عليه يفتح للمستخدم صفحة أو نافذة مستقلة ولهذا سُمي بالقافز.
- الإعلانات المتسلسل
يدفع المستخدم إلى سلسلة من النقرات ليظهر لك المادة المراد التسويق لها.
- الإعلانات الطائرة
غالباً ما تظهر بالصفحة فجأة وتظل ثابتة، لكي تحجب أي إجراء يمكن للمستخدم فعله خلال 30 ثانية أو أكثر.
- الإعلان النصي حيث يظهر كنتائج في محركات البحث.
ما هي أهمية الإعلانات الإلكترونية
يساهم الإعلان الإلكتروني على الترويج للسلع بكل سهولة، حيث يصل إلى أكبر عدد ممكن الأشخاص وبوقت قصير، كما تقدم الإعلانات الإلكترونية لمحة عامة حول المنتج والتعرف على كافة الأمور المتعلقة بالسلعة التي يريد شراءها، ونستكمل أهمية الإعلانات الإلكترونية في تلك النقاط:
- أيضا تساعد الإعلانات الإلكترونية الشركات في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأسواق، وذلك نظرا لسهولة وصول الإعلان إلى أي مكان.
- كما تولد الإعلانات الإلكترونية منافسة كبيرة بين الشركات، وذلك نظرا لسعي كل شركة لتقديم الأفضل.
- وعن طريق الإعلانات الإلكترونية سيكون لدى الزبائن المجال لمقارنة الإعلان المطروح بالإعلانات الأخرى، وبالتالي اختيار المنتج المناسب لهم.
- ولها دورا كبيرا في نجاح الشركات في تحقيق أهدافها بنشر منتجاتها في كافة أنحاء العالم.
عيوب الإعلانات الإلكترونية
بالرغم من الحديث الطويل عن أهمية الإعلانات الإلكترونية، كذلك التعرف على أنواعه وأشكاله المختلفة، إلا أن المستخدم يقع حيرة من أمره مع صعوبة قياس تأثير الإعلانات الإلكترونية على العملاء ودرجة رضاهم على السلع والخدمات المعروضة عليهم، نذكر عيوب الإعلان على الانترنت فيما يلي:
- عدم انتظام عملية الحصول على البيانات المتعلقة بالإعلان من خلال شبكة الإنترنت، لذلك لا يمكن الاعتماد عليها
- الصعوبة في بقياس حجم الأسواق، وبالتالي من الصعب الوصول إلى تقدير دقيق لعدة معايير أبرزها التكلفة المناسبة، ومرات التكرار.
- أيضا وجود فئة من الجمهور لا تجيد استخدام شبكة الإنترنت بسبب اختلافات الثقافات والمستوى التعليمي ومحاربة التقدم التكنولوجي، مع والاعتماد بصورة اساسية على الوسائل والأساليب التقليدية أو النمطية.
- من أبرز العيوب عدم ثقة فئة من الجمهور في كل ما هو معروض على شبكة الإنترنت.
تعريف الإعلان الإلكتروني، اختلفت طريقة الإعلان عن السلع والخدمات عن ذي قبل بصورة كبيرة، وأصبح الإلمام بثقافة الشبكة العنكبوتية والتعرف على أبرز منصاتها أمراً هاماً لتحقيق الترويج والأرباح.
