نتحدث في هذا المقال على منصة تجارتنا عن استراتيجيات عمل حملات PPC ناجحة و هي تعني إستراتيجية الإعلان بالنقرة.
مع تطور و تسارع الأحداث حول العالم و بعد غزو السوشيال ميديا لحياتنا اليومية و كافة مجالات العمل أخذت الإعلانات شكلا جديدا.
أصبح الإعلان عن طريق الإنترنت بديلا عن الإعلان العادي الذي عرفناه بسبب استخدام جميع الناس للإنترنت في أعمالهم .
أصبح المعلنون ينشرون إعلاناتهم المدفوعة بالطبع على مواقع كثيرة تتميز بعدد زوار كبير.
بالطبع تطورت بعدها طرق الإعلان عن طريق الإنترنت و ظهرت طرق و أنواع كثيرة .
كانت أهم هذه الطرق هي طريقة PPC و هي اختصار ل Pay Per Click .
هذه الطريقة تعتمد على دفع مبلغ معين مقابل كل نقرة يحصل عليها إعلانك من قبل زوار الموقع.
إذا تتمحور هذه الإستراتيجية حول فكرة النقرات التي يقوم بها مستخدمي شبكة الإنترنت أثناء تصفحهم لصفحات مواقع التواصل الإجتماعي.
حيث يضمن أصحاب الموقع بهذه الطريقة تصدر مواقعهم في صفوف البحث الأولى ضمن محركات البحث .
تعتبر هذه الطريقة من أنجح الطرق التي يجب استخدامها لضمان انتشار الإعلان و ضمان وصوله للمستهلكين.
محتوى المقالة
فائدة استخدام إستراتيجية حملات PPC
تعد هذه الإستراتيجية من أفضل استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت .
و يعود السبب على أنها تتيح وضع المطلوب الإعلان المطلوب أمام الباحثين عن منتجك أو خدمتك.
يمكن بواسطتها التحكم في الصفحة التي تحتوي الرسالة التسويقية المرغوبة أو الصفحة التي تحتوي على المنتجات التي ترغب ببيعها ، و التحكم بظهورها للزوار.
تسمح هذه الإستراتيجية بتعقب المنتجات و معرفة أكثرها مبيعا أو ربحا .
بالتالي هذا الأمر يساعد في تعديل الحملة التسويقية و إعادة توجيهها في المسار الصحيح.
نتيجة ما سبق هو تقليل التكلفة و تحقيق الاستفادة القصوى .
ننصح بهذه الإستراتيجية للراغبين بتوسيع أعمالهم التجارية الخاصة لاقتناص الزوار بسهولة و زيادة المبيعات.
أفضل الإستراتيجيات التي يمكن إتباعها في إعلانات PPC
يجب للمعلن أن يحرص على بذل الكثير من الجهد و الوقت على حملاته الإعلانية و يمكن إتباع الأساليب التالية :
- استخدام المصطلحات المشابهة
هذه الإستراتيجية تعتمد على اللعب في الكلمة المفتاحية و جلب مصطلحات على نفس السياق .
عند استخدام المصطلحات الأخرى المشابهة للكلمة الرئيسية للموضوع المطروح ستوسع دائرة ظهور الإعلان عند المستخدمين.
- التهجئة الخاطئة للكلمات المفتاحية
في كثير من الأحيان عندما نريد البحث عن موضوع معين و كتابة اسمه في مربع البحث نرتكب بعض الأخطاء الإملائية.
من الممكن الاستفادة من هذه الأخطاء في مجال الإعلان و وضع كلمات مرادفة للكلمة الرئيسية بالأخطاء الإملائية الأشهر و الأكثر توقعا للجمل أو الكلمات الرئيسية.
- البحث ذو العلاقة
من الممكن أن نستخدم الكلمات الرئيسية الأكثر تداولا في محركات البحث و التي لها علاقة بموضوعك.
من الممكن أن يقوم محرك البحث باقتراح هذه الكلمات عليك.
- الدفع حسب التوزيع الجغرافي
تعتبر هذه الطريقة قابلة للتطبيق بالأخص مع خدمات و عروض PPC و لكن ليس جميع العروض.
يعتمد مبدأها على الدفع لكلمات مفتاحية معينة بمناطق معينة .
تسويق Pay Per Click من خلال جوجل
مثل ما سبق و ذكرنا أن هذه الطريقة تصنف بين افضل طرق التسويق فالتسويق عن طريق إعلانات جوجل يعتبر ناجح جدا.
جوجل محرك بحث يمتلك عدد زيارات هائل و بالتالي سيمتلك إعلانك زيارات و انتشار أكبر و بالطبع نقرات أكثر.
لكن بالتأكيد ظهور هذه الإعلانات يعتمد بشكل أساسي على عدة عوامل مثل طريقة المطابقة وغيرها .
يجب أن نراعي ما يلي:
- المحتوى الإبداعي : يجب أن يكون الإعلان جذاب للزوار و أن يشدهم .
- كلمات رئيسية ملائمة : يجب صياغة الكلمات الرئيسية بشكل ملائم و اختيار نص مناسب للإعلان و شيق.
- نقاط الجودة : المعلنون الذي يكون لديهم نقاط جودة أفضل يحصلون على نقاط أكثر بتكلفة أقل.
بالطبع يتم تحديد نقاط الجودة من قبل جوجل بناءا على معايير محددة.
- جودة الصفحة: الإهتمام بإنشاء الصفحة بشكل ملائم و مستوى محسن بشكل مستمر .
كما يجب مراعاة الواقعية و الإقناع و اختيار عبارات مناسبة.
كيفية إدارة حملات PPC الخاصة بك
بعد إنشاء الحملة الإعلانية من الضروري متابعتها باستمرار للتأكد من حصولها على أفضل النتائج و يتم ذلك من خلال:
- نراجع الكلمات الرئيسية الغالية الثمن و في حال عدم تحقيقها الأرباح العالية نقوم بإلغائها.
- إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعنا باستمرار لتوسيع نطاق وصول الإعلان لزوار أكثر.
- تقسيم أكبر للمجموعات الإعلانية و تؤدي هذه الطريقة إنشاء مجموعات إعلانية أكثر تحديدا و استهدافا.
- ننصح باستخدام أداة تقييم الأداء المجانية Ad Words يعطيك تقريرا يشرح أداء حسابك خلال أقل من دقيقة.
