شرح عمل حملة إعلانية لمنتج على جوجل

آخر تحديث : 19 سبتمبر 2021
شرح عمل حملة إعلانية لمنتج على جوجل

سنشرح في هذا المقال كيفية عمل حملة إعلانية لمنتج على جوجل، أشهر محرّك بحث حول العالم. بالتأكيد صادفتك إعلانات جوجل عند تصفحك أحد مواقع الإنترنت، أو مشاهدة مقاطع الفيديو على يوتيوب، أو عند استخدام تطبيقات أندرويد. هذا ما يجعل إعلانات جوجل من أهم آليات التسويق الإلكترونيّة، فهو لا يكتفي بعرض الإعلان ع منصّة جوجل فقط، إنّما تظهر الإعلانات على المواقع والمنصّات الأخرى التي تقّدم محتوى مشابه للإعلان، إضافةً إلى اليوتيوب وتطبيقات جوجل بلاي Google Play.

وانطلاقًا من هذا تعدّ إعلانات جوجل من الاستراتيجيّات الفعّالة في جذب العملاء وتحقيق نسبة مبيعات عالية. ويتمّ ذلك من خلال جوجل أدسنس Google Ads وهو قسم الإعلان في جوجل، و كان يعرف سابقًا  بجوجل أدوورد Google AdWords. حيث يتيح جوجل أدسنس Google Ads للعملاء إمكانيّة إنشاء حملة إعلانيّة على جوجل بميزانيّة منخفضة وبنتائج جيّدة، لكن قبل البدء بعمل حملة إعلانيّة لمنتج ع جوجل لابدّ من التعرّف على أنواع الحملات الإعلانيّة التي يوفّرها جوجل للعملاء.

أنواع الحملة الإعلانية على جوجل

يوفّر جوجل عدّة أنواع من الحملة الإعلانيّة:

  • حملة شبكة البحث Search Network: في هذا النوع يظهر الإعلان ضمن نتائج البحث، عندما يبحث المستخدمين عن موضوع معيّن أو كلمة رئيسيّة تتعلّق بالإعلان. مع العلم أن استخدام حملة شبكة البحث رائع لزيادة نسبة المبيعات لأنّ الإعلان هنا يتصدّر نتائج البحث.
  • حملة الشبكة الإعلانيّة Display Network: يتيح هذا النوع عرض الإعلان على مختلف المواقع والمدوّنات وعلى تطبيقات الأندرويد ويوتيوب التي تتضمّن محتوى مشابه للإعلان. بالتّالي يوسّع مدى وصول الحملة الإعلانية على الإنترنت.
  • إعلانات التسوّق Shopping Ads: تظهر هذه الإعلانات كصور في نتائج الإعلانات وفي Google Shopping، لذلك يمكن استخدامها عند عمل حملة إعلانية لمنتج على جوجل لأنهّا تعرض المنتج مباشرةً.
  • حملات الفيديو Video Ads: وهي الإعلانات التي تظهر على مقاطع فيديو يوتيوب، ويمكن أن تكون بشكل إعلانات قابلة للتخطّي، أو إعلانات غير قابلة للتخطّي
  • حملة التطبيقات Google Ads app: في حملة التطبيقات يستخدم جوجل أدسنس Google Ads أفكارك ونصوصك، ويوفّر لك الإعلان بصيغ مختلفة وبأفضل أداء ممكن.
  شرح عمل حملة إعلانية لمنتج على انستغرام

خطوات عمل حملة إعلانية لمنتج على جوجل

يتمثّل عمل حملة إعلانيّة لمنتج على جوجل في 4 خطوات أساسيّة:

إنشاء حساب إعلاني في جوجل أدز Google Ads

قبل البدء بإنشاء حساب إعلاني تحتاج إلى بريد إلكتروني G mail، ويفضّل أن يكون مخصّص لنشاطك التجاري. بعد ذلك لإنشاء حساب إعلاني يجب الدخول إلى موقع إعلانات جوجل Google Ads، ثمّ إدخال المعلومات التاليّة:

    • الحساب التجاري Account Type.
    • رقم التعريف ID الموجود في بطاقة الهويّة.
    • تاريخ الولادة Day of Birth.
    • اسم العمل التجاري أو العلامة التجاريّة.
    • العنوان Address.
    • رقم الهاتف Phone Number.
    • طريقة الدفع لجوجل How to pay.

بعد الانتهاء من إدخال المعلومات المطلوبة والاطّلاع على شروط وسياسة جوجل أدسنس Google Ads، يطلب الموافقة على شروط إعلانات جوجل. بذلك ينتهي إنشاء الحساب الإعلاني.

إنشاء حملة إعلانية Campaign

يطلب في هذه الخطوة ما يلي:

    • تحديد الهدف من الحملة الإعلانيّة، هنا الهدف هو بيع المنتج.
    • تحديد نوع الحملة الإعلانية.
    • إضافة رابط الإعلان للوصول إلى الإعلان عند النقر عليه.
    • تحديد معدّل التحويل، وهو مقدار الربح من الحملة الإعلانية.
    • تنصيب كود التحويل في الموقع Conversion.
    • اختيار اللغة والموقع والجمهور المستهدف.

تأكّد من الاعتناء بجميع المعلومات والتفاصيل في هذه المرحلة، لأنّها ستؤثّر على نتائج الحملة الإعلانية.

إنشاء مجموعة إعلانية او مجموعات Group Ads

المجموعة الإعلانيّة هي الإعلانات التي تشترك في نفس السّمات والهدف. لذلك يجب الاعتناء بالكلمات المفتاحية لهذه المجموعة، لتضمن ظهور إعلانك أثناء بحث المستخدمين على الموقع. بعد الانتهاء من إضافة الكلمات المفتاحيّة يتمّ الحفظ والمتابعة إلى الخطوة الأخيرة.

  كيف أستهدف عملاء جدد بحملة إعلانية على الانستقرام لمنتجي

إعداد إعلانات أو مجموعة إعلانات ضمن مجموعة إعلانية

    • إدخال الرابط الخاص بالموقع.
    • صياغة نص الإعلان بشكل مختصر وبمحتوى يشجّع المتصفّح للنقر عليه.

بعد الانتهاء يمكنك معاينة الإعلان والتأكّد من جميع المتطلّبات، ثمّ نشر الإعلان.

ما مقياس نجاح الحملة الإعلانية على جوجل

يعتمد نجاح الحملة الإعلانية على جوجل على 4 مؤشّرات هي:

  • معدّل المشاهدة View rate: وهو عدد مرّات المشاهدة الكاملة لإعلان قابل للتخطّي مقسوم على عدد مرّات الظهور الأوليّة، ويستخدم في الإعلانات التي تكون بشكل فيديو.
  • نسبة التحويل Conversion Rate: وهي نسبة تحوّل الزائر من الموقع الموجود فيه إلى موقعك عند رؤية الإعلان، واتّباعه الخطوات التي قمت بتحديدها في موقعك مثل الاشتراك أو ملء نموذج معيّن.
  • معدّل الضغط على الإعلان Click Through Rate: وهو نسبة النقر على الإعلان إلى نسبة ظهور الإعلان، أي عدد مرّات النقر على الإعلان مقسوم على عدد مرّات ظهور الإعلان مضروب بمئة. كلّما زاد معدّل الضغط على الإعلان زاد نجاح الإعلان.
  • متوسط التكلفة للنقرة الواحدة Cost Per Click: على عكس معدّل الضغط على الإعلان، كلّما قلّ متوسطّ التكلفة للنقرة زاد نجاح الإعلان.

ما تكلفة الحملة الإعلانية على جوجل

من فوائد الحملة الإعلانيّة على جوجل أنّ المعلن لا يدفع أي رسوم عند عرض الإعلان، بل يكون الدفع مقابل كل نقرة على الإعلان. أي أنّ كلفة الحملة الإعلانيّة تعتمد على عدد النقرات على الإعلان ويسمّى هذا تكلفة النقرة Cost Per Click، كما يمكن تحديد الميزانيّة اليوميّة للتحكّم في مصاريف الحملة الإعلانيّة. هذا المبدأ في الدفع يكسب جوجل المصداقيّة  كما يجذب العملاء للإعلان على جوجل.

ختامًا، بعد أن تعرّفت على كيفية عمل حملة إعلانيّة لمنتج ع جوجل، يمكنك البدء بإنشاء حملتك الإعلانيّة الخاصة. وإن كنت ترغب بعمل حملات إعلانيّة على فيس بوك أو أنستاغرام أو يوتيوب ستجد شرح عملها على المنصّة.

هل كان المقال مفيداً؟

نعم لا
×

نأسف لذلك!

×

رائع!

196 مشاهدة
هل تنقصك معلومة في المقالة ؟ يشرفنا الرد عليك

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *